中國(guó)游客在日本爆買LV!人們喜歡奢侈品，奢侈品買的是什么?下面是為大家整理的中國(guó)游客在日本爆買LV，只供參考，喜歡的朋友們歡迎分享收藏!

中國(guó)游客在日本爆買LV

隨著境外旅游的強(qiáng)烈復(fù)蘇，出境游消費(fèi)也同步增加，而這也帶動(dòng)奢侈品的強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)。

據(jù)報(bào)道，近日，LVMH集團(tuán)公布2023年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，LVMH集團(tuán)銷售收入相較2022年增長(zhǎng)15%至422.4億歐元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)30%至84.81億歐元(約合人民幣3340.98億元和670.81億元)。

其中，亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，日本市場(chǎng)的銷售收入在上半年增幅達(dá)到31%，而除日本外的亞洲市場(chǎng)則增長(zhǎng)23%，中國(guó)是驅(qū)動(dòng)亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官表示，中國(guó)游客境外消費(fèi)也開(kāi)始恢復(fù)，中國(guó)游客尚未完全回到歐洲，但在日本消費(fèi)表現(xiàn)卻恢復(fù)迅速，已接近疫情前2019年的水平。

報(bào)道稱，日本百貨店協(xié)會(huì)24日公布的6月日本百貨店銷售額顯示，免稅品銷售額達(dá)到約280億日元，飆升至上年同期的約4.2倍。隨著中國(guó)大陸訪日游客的回歸，化妝品及高檔品牌銷售實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

不過(guò)，美國(guó)市場(chǎng)在2023年開(kāi)始遇冷，2023年上半年錄得的銷售額僅增長(zhǎng)3%，而在第二季度甚至下跌了1%。歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)，上半年銷售收入增幅為22%，其中第一季度和第二季度分別增長(zhǎng)24%和19%。

事實(shí)上，國(guó)人的奢侈品消費(fèi)能力，在全球范圍內(nèi)都是實(shí)力相當(dāng)雄厚的存在。《2022中國(guó)奢侈品報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)銷售額最終實(shí)現(xiàn)9560億元人民幣，在全球奢侈品市場(chǎng)占比高達(dá)38%，中國(guó)人依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。

據(jù)專家分析，以奢侈品為核心的高端消費(fèi)是中國(guó)拉動(dòng)內(nèi)需的主要?jiǎng)恿ΑｎA(yù)計(jì)隨著國(guó)內(nèi)國(guó)外奢侈品消費(fèi)雙向回暖，2023年中國(guó)人奢侈品消費(fèi)境內(nèi)境外占比將維持在6:4左右。

奢侈品買的是什么?

英國(guó)工業(yè)革命最最重要的遺產(chǎn)，就是消費(fèi)的需求，而消費(fèi)時(shí)代里，被創(chuàng)造出來(lái)的最重要的理念，叫營(yíng)銷。

奢侈品消費(fèi)，就是在這消費(fèi)觀念下的一種代表性的消費(fèi)產(chǎn)品。它讓人可以肯定自己的社會(huì)地位，也可以超越自己的經(jīng)濟(jì)階層。從本質(zhì)上說(shuō)，這是極具資本主義特質(zhì)的行為。

所以這玩意，當(dāng)然不能憑空出來(lái)。還要有它產(chǎn)生的時(shí)代。

首先，社會(huì)體制的改變，讓窮人和富人沒(méi)有了嚴(yán)格的分割線，這樣，就讓人有機(jī)會(huì)超越自己的經(jīng)濟(jì)階層，獲得更高的社會(huì)地位。

奢侈品包括什么產(chǎn)品?

奢侈品如果從類別分，大概有以下部分：

1、珠寶首飾：卡地亞Cartier、蒂芙尼Tiffany等

2、手表：江詩(shī)丹頓、伯爵、積家、萬(wàn)國(guó)IWC、勞力士、百達(dá)翡麗等

3、服飾、手包類：LV、香奈兒、范思哲、普拉達(dá)、喬治·阿瑪尼、古奇Gucci、愛(ài)馬仕等

4、酒類：人頭馬Remy Martin、馬爹利、軒尼詩(shī)、芝華士等

5、豪華游艇：亞諾Jeanneau、麗娃Riva、博納多Beneteau、公主Princess、拜泰姆Bertoyam。

6、高檔汽車：勞斯勞斯、蘭博基尼、法拉利、賓利、奔馳、寶馬等

7、化妝品：蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、迪奧Dior等

奢侈品成本真的很低嗎?

多個(gè)奢侈品牌被曝成本低廉

日前，意大利電視臺(tái)“Rai3”在《Report》欄目中報(bào)道稱：一家名為MondoLibero的Gucci分包商的相關(guān)負(fù)責(zé)人在節(jié)目中表示，該公司以24歐元的價(jià)格將手袋出售給Gucci公司，這些手袋在Gucci店面中的售價(jià)則高達(dá)1000歐元。此消息一出，立刻引起一片嘩然。此外，網(wǎng)絡(luò)上還有一位自稱為某奢侈品代工廠的管理人員爆料稱，一款價(jià)值1萬(wàn)元人民幣的Gucci皮質(zhì)包，成本總價(jià)不超過(guò)900元。該管理人員還稱，Gucci大部分款式的皮包并非在意大利制作，而是在海外代工廠完成整個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，每件皮包加工環(huán)節(jié)的成本不超過(guò)4%。

無(wú)獨(dú)有偶，自稱在“制造業(yè)工廠干過(guò)的”的網(wǎng)絡(luò)作家“飽醉豚”曾在一篇文章中提到：“就某款專柜售價(jià)2萬(wàn)元左右的LV手袋而言，我估計(jì)大批量制造的成本在200元左右，批量稍小一點(diǎn)的制造成本可能需要400元。”另外文中還提到，LV包用的合成材料是壓紋PVC涂層帆布或牛津布，其拉鏈等五金件如果是批量生產(chǎn)的話，每件成本大概需要20元至50元。這樣算下來(lái)，一個(gè)LV包袋的成本約在220元至450元之間。

據(jù)記者了解，遭遇價(jià)值質(zhì)疑的不僅僅是Gucci和LV兩個(gè)奢侈品品牌。2014年5月，有媒體報(bào)道稱，售價(jià)上萬(wàn)元的阿瑪尼西服或夾克的面料并非來(lái)自意大利，而是出自某山東企業(yè)，成本僅數(shù)百元。該企業(yè)表示，他們同時(shí)還為BOSS、杰尼亞等國(guó)際一線服裝品牌提供面料。

奢侈品品牌價(jià)值大于原材料價(jià)值

“Gucci商品成本只有24歐元的說(shuō)法并不準(zhǔn)確。”在奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷看來(lái)，24歐元僅是一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的成本，還有很多環(huán)節(jié)的成本并未計(jì)算進(jìn)去，“例如一些奢侈品品牌，僅營(yíng)銷的成本比例就高達(dá)總成本的50%至60%。”

奢侈品的成本究竟該如何定義?目前，奢侈品行業(yè)內(nèi)流行著這樣一個(gè)成本計(jì)算公式：實(shí)際銷售價(jià)格=原材料+加工成本+奢侈品牌價(jià)值+市場(chǎng)公關(guān)成本+旗艦店年度成本+關(guān)稅與政府稅率。

“奢侈品原材料的成本往往不足總成本的10%。”從事PRADA二手寄賣生意的張琦告訴記者，一個(gè)奢侈品品牌的成功是其連續(xù)經(jīng)營(yíng)和投入的結(jié)果。除營(yíng)銷維護(hù)費(fèi)用外，其自身的品牌價(jià)值是成本構(gòu)成的最重要部分。張琦進(jìn)一步解釋道，在奢侈品行業(yè)，商品價(jià)格只是一個(gè)符號(hào)，其品牌價(jià)值才是能帶給消費(fèi)者無(wú)限榮耀感的因素，“低調(diào)的設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)的作坊式生產(chǎn)方式、限量定制……奢侈品品牌苦心經(jīng)營(yíng)的這一系列價(jià)值無(wú)不讓消費(fèi)者感到神秘，從而導(dǎo)致一些人將使用奢侈品作為自身身份的一種象征，這一效果也是奢侈品品牌方通過(guò)多年的沉淀和維護(hù)得來(lái)的。”